منتديات أعمال الخليج
منتديات أعمال الخليج

النتائج 1 إلى 6 من 6

الموضوع: لماذا أقدمت شركة صافولا على تغيير هويتها التجارية ؟

  1. #1
    تاريخ التسجيل
    29-Nov-2007
    الدولة
    عالم التقنية والأعمال
    المشاركات
    6,624

    لماذا أقدمت شركة صافولا على تغيير هويتها التجارية ؟

    السلام عليكم

    قبل نهاية 2016 أقدمت شركة صافولا على تقديم هوية جديدة للشركة مشيرة إلى أن هوية الشركة ليست مجرد ألوان وشعار بل هي انعكاس لمبادئها وأهدافها.

    يجب أن نعلم تماما أن قرار تغيير هوية الشركة هو قرار استراتيجي مهم جدا وينبغي على كل مستثمر أن يوليه الاهتمام ويكشف أبعاد ذلك التغير فمثل هكذا قرار ليس من السهل أن يتم اتخاذه الا بعد دراسة معمقة واستشارات مستفيضة فكما يقولون تصنع المنتجات في المصنع لكن العلامات التجارية تطبع في العقل
    في الحقيقة توجد أسباب كثيرة تلجأ لها الشركات لتغيير هويتها ولعل من أبرزها :

    1- تغيير الإسم لعدة أسباب ولعل أبرز مثال ماقام به البنك الهولندي السعودي وماتبعه من تغيير كامل للهوية التجارية

    وكذلك شركة مبرد لتصبح باتك التي أراهن على أنها ستكون إحدى أهم الشركات في مجال الخدمات اللوجيستية في المستقبل القريب ان شاء الله

    2- الاندماجات والاستحواذات ففي هذه الحالة تقوم الشركات بإعادة تصميم شعار الشركة الجديدة ومثال ذلك ماتم بين شركة الصافي السعودية وعملاق منتجات الألبان الفرنسي دانون وتم تسمية المنشأة الجديدة بالصافي دانون وتم تغيير هويتها وشعارها

    3- التغطية على سمعة سيئة بسبب كارثة أو فضيحة ومايتبع ذلك من ارتباطات سلبية بالهوية التجارية السابقة ومثال على ذلك مافعلته شركة النفط البريطانية العملاقة بي بي بعد كارثة التسرب النفطية التي حصلت في خليج المكسيك عام 2010 والذي كبد الشركة غرامات وتعويضات بمليارات الدولارات ووصف وماقاله الرئيس التنفيذي للشركة أن الكارثة أدت لتدمير الشركة تقريبا وهز الشركة "في صميمها"، وأدى إلى تغييرات كبيرة في بنيتها التنظيمية

    4- التوسع ودخول أسواق جديدة وأبرز مثال محلي ماقامت به شركة المراعي حين أزالت صورة البقرة التي كانت تعبر عن نشاطها الرئيسي وهو مشتقات الألبان لكن عندما أرادت التوسع وادخال منتجات جديدة غيرت شعارها وهويتها التجارية وقد لمحت بذلك في موضوع قديم لي بعنوان ( وطارت البقرة )

    5- تقادم أو ضعف الهوية الحالية للشركة وبالتالي تحديث الهوية وتجديدها وأبرز مثال لذلك شعار هرفي الذي مر بثلاث مراحل مرحلة شعار رأس الخروف ثم رأس الخروف ورأس العجل وفي 2007 تم تبني شعار جديد قريب من حرف الهاء وكذلك شكل الهمبرغر وهو الشعار الحالي للشركة

    6- إعادة التمركز في السوق Re-positioning كأن تكون الشركة تحتل المرتبة الثالثة أو الرابعة وتسعى لتغيير ذلك وهذا يتطلب تغيير داخلي يشمل الاستراتيجية وأعتقد أن هذا ينطبق على ماقامت شركة النقل البحري ففي عام 2012 أعلنت عن هويتها الجديدة وماتبعها من دمج عمليات فيلا في شركة البحري وقد نبهنا بأهمية الاستثمار في ذلك الوقت في هذه الشركة العملاقة

    نرجع ونعود الآن لى شركة صافولا


    تؤكد صافولا أنها تسعى للتحول الى مجموعة استثمارية قابضة وأن هذه المسيرة مليئة بالتحديات وهذه المرحلة تمثل مرحلة انتقالية مهمة دعونا نسترجع أهم الأحداث التي حصلت للشركة منذ اعلان الهوية الجديدة للشركة


    1- أكدت صافولا في عام 2016 أنها تقوم بإعادة هيكلة لأصول قطاع التجزئة وقد جائت النتائج المالية لعام 2016 و2017 لتعكس هذه التوجه وقد سبق هذا التوجه الاعلان عن تصفية جميع أنشطة صافولا في قطاع البلاستيك وبيعها لشركة تكوين


    2- بيع مانسبته 2 % من ملكيتها في شركة المراعي في 2017 وقالت الشركة آنذاك أنها الصفقة تهدف لتمويل عملياتها الأخرى ووفقا لآراء المحللين اما أن تكون هناك استثمارات غير معلنة أو سداد ديون وبعد هذه الصفقة مباشرة نفت الشركة اشاعات تتحدث عن وجود محادثات لشراء شركة سنابل السلام مؤكدة في الوقت نفسه أنها مستمرة في البحث عن الفرص المنافسة مع عدة جهات لتتعزيز استراتيجيتها في قطاعي الأغذية والتجزئة ويشمل ذلك فرص البيع والاستحواذ وقد شمل العام 2017 بعض الصفقات الصغيرة التي شملت عمليات بيع واستحواذ

    3- تعيين رئيس تنفيذي جديد لشركة بندة للتجزئة وهو السيد بندر طلعت حموه
    4- في 2018 تم تعيين رئيس تنفيذي جديد للمجموة وهو المهندس/ أنيس أحمد مؤمنة

    5- قامت الشركة في سبتمبر 2017 بتخفيض الخسائر المتراكمة لشركة بندة البالغة أكثر من 800 مليون ريال عبر تخفيض رأس المال والاحتياطي النظامي وعلاوة الاصدار

    أتوقع أننا سنشهد خلال الفترة القادمة قرارات مهمة في مسيرة الشركة والله أعلم


    في رأيكم ماهي أسباب تغيير صافولا لهويتها التجارية ؟

    أعتقد أن هناك تحول ورؤية جديدة في استراتيجية الشركة وهو ماتؤكده الشركة


    صورة الهوية التجارية الجديدة لشركة صافولا


    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

  2. #2
    تاريخ التسجيل
    13-Feb-2002
    الدولة
    السعودية
    المشاركات
    2,058
    شكرا لك يا خوي بدر .. على لمحاتك الجميلة والمتمييزة دائماً ..

    أنا شخصياً كنت أملك أسهم في المراعي عندما باعت صافولا 2% من أسهمها في شركة المراعي وقفل علينا المراعي نسبة تحت .. والمسكين السهم ما عين خير إلى اليوم .

    ملاحظة : (( وأعتقد أن صافولا الآن باعت كامل الكمية بحسب ماوصلني من معلومة )) مع العلم أنهم قالوا (( لن يبيعو 32% الباقية من أسهمهم في المراعي !!!!!!! ))

    وعندها كانت إشارة جلية لي أن أعيد حساباتي في تقييم بعض الشركات وخاصةً الشركات التي قد تختل ميزانياتها بسبب تراجع أرباحها بعد أنقطاع تصديرها لقطر ..

    وبالفعل وجدت أن كثير من الشركات الكثيرة المتأثرة بسبب أيقاف التصدير .. بدأت تتضح ملامحها على قوائمها المالية في الفترة الأخيرة .

    ولا أخفيك صفيت من يومها وبديت أضارب حتى أستعدت خسائري من السهم ..

    عموماً :

    بخصوص صافولا هذي شركة تحسبت للمستقبل القريب والبعيد .. وهناك كثير من الشركات تعيد ترتيب حساباتها مثل دار الأركان والأسماك وغيرها كثير ..

    أصبح جميع الشركات الآن يعيدون ترتيب صفوفهم وأوراقهم لتوفير الكاش ليمكنهم من توجيهه في الإتجاه الصحيح .. وهذا في تقديري (( يحسب للمدير الناجح ))

    وتقديري أن كثير من الشركات لا تنوي في السنة أو السنتيين القادمة عمل توسع أو إنشاء جديد حتى تتضح لهم الرؤية بشكل واضح ..

    ولا أستبعد أن تزج فيها في شركات واعدة وذات ربحية وعوائد من شركات السوق .. خاصةً إذا كان النظام يسمح للشركات بالإستثمار في شركات السوق مثل ما كنت أعرف سابقاً ..

    أو الأستثمار في شركات أجنبية وهكذا ..

    أما سوقنا في المملكة لسنة وحتى سنتيين فهو يحتاج تصفية لكثير من المنتجات الأستهلاكية والكمالية والشركات (( التقليدية )) التي تزدحم فيها الساحة ..

    ونحن بالفعل في حاجة ماسة لمشاريع ضخمة متمييزة مثل ماذكر الأمير محمد بن سلمان حفظه الله .. (( قطع غيار ــ بتروكيماويات ــ تعدين ــ سلاح ــ وغيرها من المشاريع التي نحتاجها ))
    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

  3. #3
    تاريخ التسجيل
    29-Nov-2007
    الدولة
    عالم التقنية والأعمال
    المشاركات
    6,624
    صافولا لم تبع كميتها الباقية لأن هذا قرار يتطلب اعلان والكمية كبيرة جدا فراجع معلوماتك بهذا الخصوص
    سوق قطر لايؤثر على شركات كبيرة مثل صافولا أو المراعي
    دار الاركان اوافقك أنها من ضمن الشركات التي أعادت حساباتها وقد قامت بتغيير هويتها التجارية في الآونة الأخيرة
    الأسماك : لاتعليق : فشل مستمر منذ سنوات

    اما التوسع والاندماجات والاستحواذات فغالبا ماتنشط خلال الأزمات لأن بعض الشركات تنظر على المدى البعيد وتر في الاستحواذات تعظيم قيمتها المستقبلية ولتكوين تكتلات اقتصادية اكثر قوة لمواجهة تحديات الازمات كما شهدنا أخيرا من اندماجات عالمية بين شركات كبيرة
    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

  4. #4
    تاريخ التسجيل
    11-May-2005
    المشاركات
    374
    اخطبوط استثماري قادم
    جرب موقع الشركة سوف تصدم من قوتها
    https://www.savola.com/about-us
    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

  5. #5
    تاريخ التسجيل
    12-Feb-2009
    المشاركات
    10,904
    مشكور والله يجزاك خير
    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

  6. #6
    تاريخ التسجيل
    11-May-2005
    المشاركات
    1,136
    تعلن مجموعة صافولا (صافولا أو المشتري) عن إبرام اتفاقية شراء أسهم ملزمة (الاتفاقية) بتاريخ 6/05/2018م لشراء نسبة 51% من أسهم مجموعة شركات الكبير (الكبير أو البائع) مقابل مبلغ قدره 565,5 مليون ريال سعودي، علماً بأن الفترة المحددة لاستكمال إجراءات نقل ملكية الأسهم هي ستة أشهر من تاريخ التوقيع قابلة للتمديد بموافقة الطرفين.

    الكبير هي مجموعة شركات تعمل في نشاط الأغذية المجمدة ولها انتشار في المملكة العربية السعودية، والإمارات العربية المتحدة، ومملكة البحرين وسلطنة عمان.


    علماً بأن صافولا قد قامت بتعيين شركة فارلي آند متشل (Farrelly & Mitchell) كمستشار مالي للصفقة، وشركة برايس واتر هاوس كوبرز (PwC) كمستشار العناية المهنية المالية والضريبية ومكتب لينك لاترز (LinkLaters) كمستشار قانوني. قام البائع بتعيين شركة ألبن كابيتال(Alpen Capital) كمستشار مالي.

    هذا وستقوم صافولا خلال مدة الاتفاقية باستكمال الإجراءات القانونية والإدارية الاعتيادية المتعلقة بالصفقة.

    وضمن أهم شروط الاتفاقية:
    - الاستحواذ على نسبة 51% من أسهم مجموعة الكبير بقيمة 565.5 مليون ريال سعودي نقداً.
    - يحق للمشتري تعيين الجهاز التنفيذي وأحقية تعيين أغلبية مقاعد مجلس الإدارة.
    - يقدم البائع ضمانات وتعهدات وافصاحات للمشتري حسب الاتفاق.

    يتوقع استكمال الإجراءات الإدارية والقانونية لانتقال ملكية الحصص لدى الجهات النظامية خلال ستة أشهر من تاريخ التوقيع قابلة للتمديد بموافقة الطرفين.


    علماً بأن نشاط مجموعة الكبير بدأ في عام 1978م وتطور عبر الوقت، حيث يشمل مجال صناعة الأغذية المجمدة وتسوق منتجاتها في دول مجلس التعاون الخليجي، مع امتلاكها لمصانع في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، وتملك حصة سوقية رئيسة في أغلب الأنشطة والشرائح التي تعمل فيها.


    وفي تصريح للمهندس أنيس أحمد مؤمنة، الرئيس التنفيذي لمجموعة صافولا، في هذا الصدد أوضح قائلاً: إننا نتطلع للفرص الناتجة عن هذه الصفقة وإضافة علامة تجارية مثل الكبير إلى مجموعة العلامات التجارية الاستهلاكية الرائدة لدى مجموعة صافولا في قطاعي الأغذية والتجزئة. مضيفاً: أن الاستحواذ على مجموعة الكبير يمثل أحد الركائز الأساسية في محفظة استثماراتنا الاستراتيجية التي تغطي قطاعي الأغذية والتجزئة في جميع أنحاء المنطقة.

    هذا وسيتم تمويل هذه الصفقة من خلال مزيج من التدفقات النقدية من الأنشطة التشغيلية وعن طريق التسهيلات البنكية.

    إن الأثر المالي للصفقة يتوقع أن يكون ايجابياً بشكل عام والذي سينعكس على نتائج أعمال صافولا خلال النصف الثاني من العام 2018م وذلك في حال إكمال الإجراءات القانونية والإدارية المتعلقة بالصفقة.

    الجدير بالذكر إن إتمام هذه الصفقة وإضافة علامة تجارية مثل (الكبير) إلى محفظة صافولا التي تشتمل على مجموعة من العلامات التجارية الاستهلاكية في قطاعي الأغذية والتجزئة، يتماشى مع استراتيجية صافولا لتوسيع محفظتها الاستثمارية بدخول فئات ومنتجات جديدة ذات قيمة مضافة ضمن قطاع الأغذية.
    رد مع اقتباس رد مع اقتباس

المفضلات

ضوابط المشاركة

  • لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
  • لا تستطيع الرد على المواضيع
  • لا تستطيع إرفاق ملفات
  • لا تستطيع تعديل مشاركاتك
  •  
المنتدى غير مسؤول عن أي معلومة منشورة به ولا يتحمل ادنى مسؤولية لقرار اتخذه القارئ بناء على ذلك