croom
16-02-2018, Fri 1:28 PM
السلام عليكم
قبل نهاية 2016 أقدمت شركة صافولا على تقديم هوية جديدة للشركة مشيرة إلى أن هوية الشركة ليست مجرد ألوان وشعار بل هي انعكاس لمبادئها وأهدافها.
يجب أن نعلم تماما أن قرار تغيير هوية الشركة هو قرار استراتيجي مهم جدا وينبغي على كل مستثمر أن يوليه الاهتمام ويكشف أبعاد ذلك التغير فمثل هكذا قرار ليس من السهل أن يتم اتخاذه الا بعد دراسة معمقة واستشارات مستفيضة فكما يقولون تصنع المنتجات في المصنع لكن العلامات التجارية تطبع في العقل
في الحقيقة توجد أسباب كثيرة تلجأ لها الشركات لتغيير هويتها ولعل من أبرزها :
1- تغيير الإسم لعدة أسباب ولعل أبرز مثال ماقام به البنك الهولندي السعودي وماتبعه من تغيير كامل للهوية التجارية
وكذلك شركة مبرد لتصبح باتك التي أراهن على أنها ستكون إحدى أهم الشركات في مجال الخدمات اللوجيستية في المستقبل القريب ان شاء الله
2- الاندماجات والاستحواذات ففي هذه الحالة تقوم الشركات بإعادة تصميم شعار الشركة الجديدة ومثال ذلك ماتم بين شركة الصافي السعودية وعملاق منتجات الألبان الفرنسي دانون وتم تسمية المنشأة الجديدة بالصافي دانون وتم تغيير هويتها وشعارها
3- التغطية على سمعة سيئة بسبب كارثة أو فضيحة ومايتبع ذلك من ارتباطات سلبية بالهوية التجارية السابقة ومثال على ذلك مافعلته شركة النفط البريطانية العملاقة بي بي بعد كارثة التسرب النفطية التي حصلت في خليج المكسيك عام 2010 والذي كبد الشركة غرامات وتعويضات بمليارات الدولارات ووصف وماقاله الرئيس التنفيذي للشركة أن الكارثة أدت لتدمير الشركة تقريبا وهز الشركة "في صميمها"، وأدى إلى تغييرات كبيرة في بنيتها التنظيمية
4- التوسع ودخول أسواق جديدة وأبرز مثال محلي ماقامت به شركة المراعي حين أزالت صورة البقرة التي كانت تعبر عن نشاطها الرئيسي وهو مشتقات الألبان لكن عندما أرادت التوسع وادخال منتجات جديدة غيرت شعارها وهويتها التجارية وقد لمحت بذلك في موضوع قديم لي بعنوان ( وطارت البقرة )
5- تقادم أو ضعف الهوية الحالية للشركة وبالتالي تحديث الهوية وتجديدها وأبرز مثال لذلك شعار هرفي الذي مر بثلاث مراحل مرحلة شعار رأس الخروف ثم رأس الخروف ورأس العجل وفي 2007 تم تبني شعار جديد قريب من حرف الهاء وكذلك شكل الهمبرغر وهو الشعار الحالي للشركة
6- إعادة التمركز في السوق Re-positioning كأن تكون الشركة تحتل المرتبة الثالثة أو الرابعة وتسعى لتغيير ذلك وهذا يتطلب تغيير داخلي يشمل الاستراتيجية وأعتقد أن هذا ينطبق على ماقامت شركة النقل البحري ففي عام 2012 أعلنت عن هويتها الجديدة وماتبعها من دمج عمليات فيلا في شركة البحري وقد نبهنا بأهمية الاستثمار في ذلك الوقت في هذه الشركة العملاقة
نرجع ونعود الآن لى شركة صافولا
تؤكد صافولا أنها تسعى للتحول الى مجموعة استثمارية قابضة وأن هذه المسيرة مليئة بالتحديات وهذه المرحلة تمثل مرحلة انتقالية مهمة دعونا نسترجع أهم الأحداث التي حصلت للشركة منذ اعلان الهوية الجديدة للشركة
1- أكدت صافولا في عام 2016 أنها تقوم بإعادة هيكلة لأصول قطاع التجزئة وقد جائت النتائج المالية لعام 2016 و2017 لتعكس هذه التوجه وقد سبق هذا التوجه الاعلان عن تصفية جميع أنشطة صافولا في قطاع البلاستيك وبيعها لشركة تكوين
2- بيع مانسبته 2 % من ملكيتها في شركة المراعي في 2017 وقالت الشركة آنذاك أنها الصفقة تهدف لتمويل عملياتها الأخرى ووفقا لآراء المحللين اما أن تكون هناك استثمارات غير معلنة أو سداد ديون وبعد هذه الصفقة مباشرة نفت الشركة اشاعات تتحدث عن وجود محادثات لشراء شركة سنابل السلام مؤكدة في الوقت نفسه أنها مستمرة في البحث عن الفرص المنافسة مع عدة جهات لتتعزيز استراتيجيتها في قطاعي الأغذية والتجزئة ويشمل ذلك فرص البيع والاستحواذ وقد شمل العام 2017 بعض الصفقات الصغيرة التي شملت عمليات بيع واستحواذ
3- تعيين رئيس تنفيذي جديد لشركة بندة للتجزئة وهو السيد بندر طلعت حموه
4- في 2018 تم تعيين رئيس تنفيذي جديد للمجموة وهو المهندس/ أنيس أحمد مؤمنة
5- قامت الشركة في سبتمبر 2017 بتخفيض الخسائر المتراكمة لشركة بندة البالغة أكثر من 800 مليون ريال عبر تخفيض رأس المال والاحتياطي النظامي وعلاوة الاصدار
أتوقع أننا سنشهد خلال الفترة القادمة قرارات مهمة في مسيرة الشركة والله أعلم
في رأيكم ماهي أسباب تغيير صافولا لهويتها التجارية ؟
أعتقد أن هناك تحول ورؤية جديدة في استراتيجية الشركة وهو ماتؤكده الشركة
صورة الهوية التجارية الجديدة لشركة صافولا
http://www14.0zz0.com/2018/02/16/13/882189532.jpg
قبل نهاية 2016 أقدمت شركة صافولا على تقديم هوية جديدة للشركة مشيرة إلى أن هوية الشركة ليست مجرد ألوان وشعار بل هي انعكاس لمبادئها وأهدافها.
يجب أن نعلم تماما أن قرار تغيير هوية الشركة هو قرار استراتيجي مهم جدا وينبغي على كل مستثمر أن يوليه الاهتمام ويكشف أبعاد ذلك التغير فمثل هكذا قرار ليس من السهل أن يتم اتخاذه الا بعد دراسة معمقة واستشارات مستفيضة فكما يقولون تصنع المنتجات في المصنع لكن العلامات التجارية تطبع في العقل
في الحقيقة توجد أسباب كثيرة تلجأ لها الشركات لتغيير هويتها ولعل من أبرزها :
1- تغيير الإسم لعدة أسباب ولعل أبرز مثال ماقام به البنك الهولندي السعودي وماتبعه من تغيير كامل للهوية التجارية
وكذلك شركة مبرد لتصبح باتك التي أراهن على أنها ستكون إحدى أهم الشركات في مجال الخدمات اللوجيستية في المستقبل القريب ان شاء الله
2- الاندماجات والاستحواذات ففي هذه الحالة تقوم الشركات بإعادة تصميم شعار الشركة الجديدة ومثال ذلك ماتم بين شركة الصافي السعودية وعملاق منتجات الألبان الفرنسي دانون وتم تسمية المنشأة الجديدة بالصافي دانون وتم تغيير هويتها وشعارها
3- التغطية على سمعة سيئة بسبب كارثة أو فضيحة ومايتبع ذلك من ارتباطات سلبية بالهوية التجارية السابقة ومثال على ذلك مافعلته شركة النفط البريطانية العملاقة بي بي بعد كارثة التسرب النفطية التي حصلت في خليج المكسيك عام 2010 والذي كبد الشركة غرامات وتعويضات بمليارات الدولارات ووصف وماقاله الرئيس التنفيذي للشركة أن الكارثة أدت لتدمير الشركة تقريبا وهز الشركة "في صميمها"، وأدى إلى تغييرات كبيرة في بنيتها التنظيمية
4- التوسع ودخول أسواق جديدة وأبرز مثال محلي ماقامت به شركة المراعي حين أزالت صورة البقرة التي كانت تعبر عن نشاطها الرئيسي وهو مشتقات الألبان لكن عندما أرادت التوسع وادخال منتجات جديدة غيرت شعارها وهويتها التجارية وقد لمحت بذلك في موضوع قديم لي بعنوان ( وطارت البقرة )
5- تقادم أو ضعف الهوية الحالية للشركة وبالتالي تحديث الهوية وتجديدها وأبرز مثال لذلك شعار هرفي الذي مر بثلاث مراحل مرحلة شعار رأس الخروف ثم رأس الخروف ورأس العجل وفي 2007 تم تبني شعار جديد قريب من حرف الهاء وكذلك شكل الهمبرغر وهو الشعار الحالي للشركة
6- إعادة التمركز في السوق Re-positioning كأن تكون الشركة تحتل المرتبة الثالثة أو الرابعة وتسعى لتغيير ذلك وهذا يتطلب تغيير داخلي يشمل الاستراتيجية وأعتقد أن هذا ينطبق على ماقامت شركة النقل البحري ففي عام 2012 أعلنت عن هويتها الجديدة وماتبعها من دمج عمليات فيلا في شركة البحري وقد نبهنا بأهمية الاستثمار في ذلك الوقت في هذه الشركة العملاقة
نرجع ونعود الآن لى شركة صافولا
تؤكد صافولا أنها تسعى للتحول الى مجموعة استثمارية قابضة وأن هذه المسيرة مليئة بالتحديات وهذه المرحلة تمثل مرحلة انتقالية مهمة دعونا نسترجع أهم الأحداث التي حصلت للشركة منذ اعلان الهوية الجديدة للشركة
1- أكدت صافولا في عام 2016 أنها تقوم بإعادة هيكلة لأصول قطاع التجزئة وقد جائت النتائج المالية لعام 2016 و2017 لتعكس هذه التوجه وقد سبق هذا التوجه الاعلان عن تصفية جميع أنشطة صافولا في قطاع البلاستيك وبيعها لشركة تكوين
2- بيع مانسبته 2 % من ملكيتها في شركة المراعي في 2017 وقالت الشركة آنذاك أنها الصفقة تهدف لتمويل عملياتها الأخرى ووفقا لآراء المحللين اما أن تكون هناك استثمارات غير معلنة أو سداد ديون وبعد هذه الصفقة مباشرة نفت الشركة اشاعات تتحدث عن وجود محادثات لشراء شركة سنابل السلام مؤكدة في الوقت نفسه أنها مستمرة في البحث عن الفرص المنافسة مع عدة جهات لتتعزيز استراتيجيتها في قطاعي الأغذية والتجزئة ويشمل ذلك فرص البيع والاستحواذ وقد شمل العام 2017 بعض الصفقات الصغيرة التي شملت عمليات بيع واستحواذ
3- تعيين رئيس تنفيذي جديد لشركة بندة للتجزئة وهو السيد بندر طلعت حموه
4- في 2018 تم تعيين رئيس تنفيذي جديد للمجموة وهو المهندس/ أنيس أحمد مؤمنة
5- قامت الشركة في سبتمبر 2017 بتخفيض الخسائر المتراكمة لشركة بندة البالغة أكثر من 800 مليون ريال عبر تخفيض رأس المال والاحتياطي النظامي وعلاوة الاصدار
أتوقع أننا سنشهد خلال الفترة القادمة قرارات مهمة في مسيرة الشركة والله أعلم
في رأيكم ماهي أسباب تغيير صافولا لهويتها التجارية ؟
أعتقد أن هناك تحول ورؤية جديدة في استراتيجية الشركة وهو ماتؤكده الشركة
صورة الهوية التجارية الجديدة لشركة صافولا
http://www14.0zz0.com/2018/02/16/13/882189532.jpg